【模擬試題】

近年來(lái)，各種兒童代言的廣告在熒幕上層出不窮。不光是跟兒童有關(guān)的玩具和食品，就連有些跟兒童八竿子打不著的產(chǎn)品，都出現(xiàn)了讓孩子代言的現(xiàn)象。針對(duì)此問(wèn)題，全國(guó)人大法律委員會(huì)提交的《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》中，明確規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。對(duì)于此項(xiàng)規(guī)定，你怎么看?

【參考答案】

近年來(lái)，商家紛紛憑借童星的較強(qiáng)親和力，希望通過(guò)讓孩子代言廣告，來(lái)吸引其他兒童和成人的消費(fèi)注意力。再加之，兒童廣告代言費(fèi)用與成人明星相比，相對(duì)較低。因此，廣告商家對(duì)兒童代言更是青睞有佳。從兒童廣告投放的現(xiàn)實(shí)收益看，兒童廣告?zhèn)鞑ゴ_實(shí)有其顯性效果，但兒童代言廣告的消極影響也越來(lái)越多，不容小覷。因此，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人的規(guī)定，從保護(hù)未成年人身心角度看，無(wú)疑是及時(shí)和正確的。

一方面，對(duì)于代言廣告的兒童來(lái)講，廣告與代言費(fèi)相掛鉤，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，很容易將不正當(dāng)?shù)拿^過(guò)早地傳遞給孩子，對(duì)孩子正確的人生觀、價(jià)值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生不良影響。另一方面，對(duì)作為受眾的兒童來(lái)講，廣告中一些夸張、夢(mèng)幻的表達(dá)手法，往往會(huì)被他們加以模仿，但由于其心智發(fā)育還不夠健全，過(guò)度模仿廣告中一些行為，不利于孩子的身心健康成長(zhǎng)。

但是，禁止兒童代言廣告的法律規(guī)定也只是起到了宏觀限制作用，規(guī)定中還有很多細(xì)節(jié)方面的限定模糊不清。比如，對(duì)于植入式廣告是否有具體的限定?讓萌娃們短時(shí)間出席節(jié)目或穿著某一特定品牌的衣服......這些是否算得上是“代言”?因此，具體的法律實(shí)踐操作難題凸顯了此法條的漏洞，亟需完善、明確。

除此之外，想要真正禁止未成年人廣告代言，讓兒童遠(yuǎn)離廣告“傷害”，還需要做到：第一,做好源頭審查。相關(guān)廣告審查部門要根據(jù)兒童的年齡特點(diǎn)，對(duì)涉及到兒童代言的產(chǎn)品廣告進(jìn)行嚴(yán)格審查，防止不良廣告內(nèi)容進(jìn)入公眾視野。第二，加大社會(huì)監(jiān)管力度，建立一套完善的舉報(bào)和追究制度。相關(guān)部門要切實(shí)履行起職責(zé)，對(duì)播出違規(guī)廣告的行為要及時(shí)提出警告，并限期整改，對(duì)于情節(jié)較為嚴(yán)重的交由相關(guān)部門依法處理。第三，作為孩子的監(jiān)護(hù)人，父母也要承擔(dān)起相應(yīng)的監(jiān)護(hù)責(zé)任。家長(zhǎng)們應(yīng)該主動(dòng)拒絕商家廣告費(fèi)的誘惑，給孩子創(chuàng)造一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。

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（責(zé)任編輯：李明）